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梦回金沙城:投资千万票房仅百万 难比国外动画片

据媒体报道,国产动画电影《梦回金沙城》凭借“纯手绘”、“画面唯美”、“制作技术精良”等因素将报名角逐明年奥斯卡最佳动画长片,而这部千万投资的动画电影在国内静悄悄地上映了10余天,票房实际只有100多万元。业内人士认为,该片的主要问题在于“故事和主题比较宏大,整体上更追求艺术性,少了一些时下流行的商业元素,影响了观众的接受程度。”

自2006年以来,动画电影票房占中国电影总票房市场已从7%提升到17%,然而其中80%的票房是由海外动画电影创造的,尽管国产动画电影数量在增加,但能在市场上取得成功的屈指可数。

根据新元文化产业俱乐部提供的一份2010年中国动画电影市场分析报告显示,截至今年8月,中国内地上映国产动画电影共8部,取得票房1.64亿元,已基本达到2009年全年1.68亿元的国产动画电影票房总额。但1.64亿元的国产动画电影票房中,有1.24亿元票房来源于《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》,大部分动画电影始终无法取得良好的市场反馈。如《铠甲勇士之帝皇侠》、《虹猫蓝兔火凤凰》和《超蛙战士之初露锋芒》等影片被制片单位寄予厚望,但票房却不尽如人意,特别是投资巨大的《超蛙战士之初露锋芒》,投资5000万元,仅取得票房730万元。

“动漫电影市场的竞争很残酷。首先它的放映周期就很残酷。不像电视动画片,你只要在电视台和制片打好交道,人家可能会给你播,播完了政府有奖励。电影是纯市场的,第一轮的放映周期就3到5天,如果票房不行,影院很可能就让你下档。”新元文化产业俱乐部秘书长刘德良说,“动画电影的根本是娱乐,首先要看市场,所以一定要抓好故事,抓好剧本。”

刘德良的团队曾经研究过2008年到2010年上映的100余部国产动画电影内容,发现这些内容主要可以分为三类:动物类、历史人物改编、教育类。“很多故事都是闭门造车,或者是为了宣扬某一种精神。目前中国动画电影缺的不是"3D"、"4D"技术,关键还是在于内容。”

与好莱坞的动画电影相比,国产动画电影的剧本究竟差在哪里?“商业动画电影最终是为客户量身定做的,不是为了你自己的情绪。”南京光荣与梦想数码传媒有限公司CEO姚晓明说。他们近期制作的动画电影《重返大海》尝试引入美方编剧,这次合作让他发现,中国动画电影在剧本创作上根本就没过关。中方编剧讲究故事本身的“精彩”,而美方编剧更关注的是“市场导向”。

“原创故事中很得意、最出彩的段落,都被美方编剧毫不留情地删掉。”姚晓明说。其中一场戏,剧中人物聊起发生在美国的一场种族冲突,姚晓明认为这段对话很能体现人物性格,而美方编剧告诉他,这犯了“大忌”,美国在电影中凡涉及争议问题都尽量不去触碰。还有一场戏,剧中人物谈论起某一社会问题,但这段内容也被美方编剧砍掉了,理由是“太学究气了,没有卖点”。在美方编剧看来,观众心理承受度不会超过5分钟,大众走进电影院时已经有了一个心理预期娱乐。

更让姚晓明称赞的,是美方剧本撰写的流程:原创故事写好后,交给专门撰写电影剧本的人,连台词都有专门的人在负责,最后还有人专门负责润色,调整台词中的语气词。故事经过这些人如流水线般有条不紊地打造出来后,有的编剧还会站在桌子上自己表演一番,自己检验是否有需要调整的地方。“我们在剧本上还没有形成自己的标准。如果在制作上能够产业化,很多成功也许可以复制。”姚晓明说。

在北京大学文化产业研究院主任邓丽丽看来,当下一些民营中小企业的动画电影创作并不成熟,盲目性很大。“很多时候一个故事就是以一个人的意志为转移,缺乏专业的好编剧。当然也因为这个行业能给的报酬低,很难吸引人才。”刘德良透露,很多剧本都是一两个人,甚至就是动画公司的老板一拍脑袋想出来的。他建议,动画公司应该增加电影的前期投入,这其中就包括故事创意和剧本策划,应该占到总投入的10%。