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动画影片拖了中国电影的后腿

  一个月前,国产动画电影《昨日青空》突如其来的撤档公告让不少关注着此片的影迷们心里一紧,万幸的是片方恪守了“再见夏天。说了再见,就一定会再见”的约定,终于在近日公布了本片将会在10月26日上映。  

  这部片子今年所经历的先提档后撤档的遭遇,对于国内观众而言已不新鲜。毕竟这个档期里不少的国产片都出现了类似状况,但作为一部饱受关注的国产青春动画,他的一举一动还是牵动了很多人的心弦,尤其是在今年国产动画大电影票房表现普遍疲软的背景下。   

  根据最新的动画影片的票房数据,截止到9月5日,今年已经上映的动画电影票房过亿的影片仅有9部,其中表现最好的依旧是在春节档上映的《熊出没·变形记》,票房为6亿元;其次是在暑期档上映的《超人总动员2》,票房过3亿元。其余几部影片也多勉强过1亿元。可以说,相对于前两年每年还能拿出过10亿元的动画作品,今年动画电影总体的表现只能用持续低迷来形容。     

  近几年动画影片市场又经历了什么样的曲线,今年的动画为何屡屡难有突破,未来的国产动漫又该如何迎来崛起之路,暑期档结束之际,我们也对我国近几年的动画市场进行了独特观察。     

  票房过3亿影片仅有21部,动画影片拖了中国电影的后腿     

  我们根据猫眼电影数据对其进行了票房统计,目前影片过10亿元影片数量上仅有4部,且四部影片均为进口片,票房最好的《疯狂动物城》以15.28亿元位居我国电影票房总榜第21位;而国产动画电影票房最好的《西游记之大圣归来》(以下简称:《大圣归来》)以9.57亿元票房位列影史票房第56位。  

  如果说动画影片在我国电影市场过10亿元是个难关,那么票房过3亿也并不乐观。目前动画电影在我国票房过3亿元的影片数量上只有21部,其中国产动画仅有4部。而除了动画影片票房前五之外,其余影片在整个电影票房榜里排名均处于100名之后。此外,还有一点也不容忽视,在《大圣归来》9亿元与《功夫熊猫2》6亿元区间,还有着很明显的票房断层。    

  而在对近几年的动画影片从年份上进行分类,我们还发现这几年的动画影片的市场在经历2016年一波高峰后的下滑曲线非常明显。     

  随着2015年《大圣归来》与《哆啦A梦:伴我同行》、《超能陆战队》先后引爆动画市场,我国在2016年迎来一波动画影片的市场井喷,这一年票房过3亿元的动画影片达到了历史峰值,共有7部,且有两部动画票房过10亿元。  

  然而这种情况到了2017年数量上却大大缩水,全年票房过3亿的影片数量已经降为3部。而今年的形势更为不利,与前两年还能产生两部过10亿元的动画影片不同,今年票房过3亿的数量不仅只有两部,且票房最高的也只有6亿元,这一成绩与前两年的10亿元票房相比有着巨大的差距。     

  此外,这几年国产动画市场上虽然也产生了《大鱼海棠》、《熊出没·变形记》、《熊出没·奇幻空间》这几部票房成绩看起来还不错的动画电影,然而在对整个动画电影票房进行分析后,我们发现国产动画的票房的下滑趋势反而更能反映出这几年的环境走向,从2015年《大圣归来》的9.57亿元,到2016年《大鱼海棠》的5.64亿元,到2017年《熊出没·奇幻空间》的5.21亿元,再到今年《熊出没·变形记》的6.06亿元,这几年国产动画电影票房总体上一直是在走下坡路。     

  “大圣”之后再无“大圣”,低幼依旧是市场的主力军     

  而对于国产动画尤为不利的是,国产动画虽然近几年也在努力打开成人市场,然而整体情况并不乐观。相对于进口成人动画不断占领票房高地,国产动画的票房市场几乎都被低幼动画统治,成人动画依旧步履艰难。     

  国产动画的成人化之路其实早在2011年的《魁拔》就已经开启,然而这一系列推出后虽然拥有着高口碑,但同时也面临着低票房的尴尬。之后几年,《秦时明月之龙腾万里》、《龙之谷:破晓奇兵》、《精灵王座》、《大护法》、《小门神》、《阿唐奇遇》、《大世界》以及《风语咒》等这些成人动漫也五一例外都在票房上遇冷,票房高的只有几千万,低的则只有几百万,相比于几千万甚至过亿的成本均处于亏损状态。(《风语咒》《小偷家族》上映后口碑不断发酵,夹缝中欲杀出“高票房”)     

  至今为止,国产成人动漫在市场上成功的也只有《大圣归来》与《大鱼海棠》,然而国产成人动画在《大圣归来》之后再无“大圣”的归来,国产成人动画的下一个“大圣”依旧遥不可及。     一方面,进口动画影片票房高的多是被成人动画或是合家欢动画,另一方面国产成人动画依旧难以打开电影市场,国产动画市场的主力军依旧是低幼动画引领。     

  在今年动画影片票房前二十里,国产动画占了10部,而成人动画只有《风语咒》1部,且1.12亿元的票房反而还不如低幼动画《新大头儿子和小头爸爸3》的表现。  

  我们觉得造成国漫难以崛起的首个原因离不开整个大环境。在当前国漫市场下行下,其对市场以及外部的环境的表现也更为脆弱。目前我国动漫产业还存在很多问题,除了制作资金有限、人才储备不完善以及整个大环境对动画市场失去信心下等,我国动画制作者也需要市场上更多的宽容与资金的支持。     

  此外,在国内制作以及后期特效技术远未达好莱坞等国外高标准下,一味地请国外团队完成作品的制作看似省时快捷,然而这对于国内的整个动漫的生存环境来说也同样不利,让国内的制作者有机会参与更多的项目,提高整个国内制作者的技术水准对于整个动画的市场必不可少。     

  而对于观众,能不能给成人动漫以更多的支持,不再总是以美国好莱坞的高技术水准来衡量或要求国漫也同样重要。美国好莱坞动画之所以广受流行是其已经建立了完善的人才储备以及成熟的工业体系,加上动画制作成本均在过亿美元,而这样的环境对于国内的制作公司来说并不具备,国产动画目前存在的问题也不是短期内就能做到好莱坞式的水准。     

  国漫崛起离不开爆款,而持续发力的环境更为关键     

  国人对动漫的集体关注多是从《大圣归来》开始的,这部成人动画在当年成为暑期档爆款,并引来自来水现象恰恰说明了国内观众对于动画其实也抱有热情。同时这也意味着国产动画的成人化是必须要走的一条路,即便这条走的很艰难。     

  然而《大圣归来》点起的市场热情在这两年的很快退去,同时也在说明一个稳定健康的市场环境仅靠一部爆款动画远远不够,而如何持续地供应更为高品质的动画,让这个环境形成良性循环更为重要。     

  正如《风语咒》的导演刘阔所言,良性的市场需要两端,一是动画制作者要拿出足够优秀的作品,另一个是市场上要给予更多的支持,其中在思维上要改变对于国产动画只是给小孩子看的惯有认识,这才不会让好作品埋没。     

  只有足够好的作品才有可能成为爆款,进而打开市场,获得高回报,而作品的高回报也能保持制作者有更充足的资金不断生产出更优秀的作品进入市场。这种良性循环才能保证市场持续健康地运转,保证国产动画不断向前的发展。     

  当然爆款也并不是容易实现的,从我国电影整个市场大环境来看,每一年能够成为爆款的影片寥寥无几,而相对于国产成人动画能够形成爆款,因为涉及的因素更多,尤其是在很多观众对于国产动画片仍有偏见,对其评判的标准比其它类型更高下,其难度自然也更高。     

  诚如若森数字的副总裁杨磊所言,动漫影片逆袭离不开两个条件,一是影片本身够好,二是同档期没有其它高口碑的影片,观众在处于无真人影片可看的情况,才开始不断对动画给予更多的关注,才会在周围人纷纷的带动下走进影院观看这部动画。     

  我们在对《大圣归来》与《大鱼海棠》这两部暑期档的高票房动画影片上映后的表现分析后也发现了这一问题。2015年的《大圣归来》上映时同档期竞争影片主要有《栀子花开》、《小时代4:灵魂尽头》这两部,而后两部影片由于分别是走情怀和粉丝路线,内容质量并不高,上映后更是恶评如潮,随之带来的是两部影片上映后票房和排片不断下降,从而给《大圣归来》这部靠内容取胜的逆袭机会,最终好评如潮的《大圣归来》在上映第四日实现反超并最终取得近十亿的票房。  

《大圣归来》四日票房

《大圣归来》四日票房

  2016年的《大鱼海棠》同档期竞争影片主要有《寒战2》、《致青春·原来你还在这里》这两部影片,由于《寒战2》类型是港产枪战片,类型和内容并不具有统治市场的能力,《致青春·原来你还在这里》则是一部粉丝电影,上映后因口碑质量饱受恶评导致影片高开低走,从而给《大鱼海棠》比较大的生存空间,最终带来影片《大鱼海棠》与《寒战2》双赢的局面。  

《大鱼海棠》四日票房

《大鱼海棠》四日票房

  只是这种情况随着这两年更多重量级影片扎堆暑期档也让国产动画的崛起变得尤为困难。像今年颇受外界关注的《风语咒》上映的档期竞争影片既有刚上映一周《西虹市首富》这样的爆款喜剧与《狄仁杰之四大天王》大制作的挤下,也有同档期《小偷家族》获得戛纳金棕榈与同为动画片《神秘世界历险记4》的票房分食。在这种情况下,口碑虽然评价不错但还不至于爆棚的《风语咒》仅靠内容要想取得票房逆袭,其难度可想而知。     

  对于动画电影来说,因其制作经费不像其它真人电影那般充沛,所以要想成为爆款面临的挑战也更多,除了自身内容品质够过硬,上映的档期,同档期竞品影片的市场表现和大众评价,以及宣发上投入的资金与力度,这些都是不可或缺。